當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 論旅游策劃界 作者：胡森 時(shí)間：2008-7-21 字體：[大] [中] [小]

    如今，在我國的旅游策劃界存在一個(gè)不容忽視的問題，那就是缺乏專業(yè)權(quán)威。交廣傳媒旅游策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為：這個(gè)問題可以集中為一個(gè)字，那就是“道”。道者，道路也；道者，道德也；道者，法則也；道者，萬物之規(guī)律也。
    1、旅游策劃隊(duì)伍，魚龍混雜
    中國旅游策劃界存在的實(shí)際情況是：到處都在講旅游策劃，遍地都是旅游策劃人。好象人人都可以旅游策劃，人人都是旅游策劃家。不論是下海經(jīng)商的、從事新聞工作的，還是教師、學(xué)者……都可以掛上“旅游策劃”的招牌，堂而皇之地為景區(qū)進(jìn)行診斷、旅游
策劃，收取一定數(shù)額的旅游策劃費(fèi)。其中，濫竽充數(shù)者也大有人在。
    2、書本理論，生搬硬套
    有許多擁有“較多”知識(shí)的旅游策劃人都認(rèn)為旅游策劃要的只是文化知識(shí)，所以在旅游策劃實(shí)踐中，他們不顧景區(qū)及景區(qū)的實(shí)際情況，生搬硬套書本理論及概念，將旅游策劃搞成了“理論壁壘”，使旅游策劃的科學(xué)之名大受損害。
    3、有求必應(yīng)，無所不能
    旅游策劃隊(duì)伍中有一類人，他們是典型的“萬事通”，聲稱無所不能，無所不會(huì)，只要你需要旅游策劃，只要你招呼一聲，不管什么問題，他們都可以為你策劃，幫你解決。
    4、追名逐利，一味炒作
    一些旅游策劃人為了追名逐利，可謂是竭盡全力。他們大肆地進(jìn)行自我推銷，通過媒體不斷地渲染炒作自己�！懊�”出來了，卻是徒有其名、虛有其表，一遇到實(shí)際性的問題，比如有景區(qū)問及“是否有成功案例”時(shí)，就會(huì)嘎然而止，說不出個(gè)所以然。
    交廣傳媒旅游策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為：用不太恰當(dāng)?shù)脑捳f，這種建立在炒作基礎(chǔ)上的知名度是泡沫，一觸即破。
    5、一個(gè)點(diǎn)子，包打天下
    所謂“點(diǎn)子”，就是創(chuàng)意�！耙粋�(gè)點(diǎn)子，包打天下”，主要是一些“點(diǎn)子”大師的意識(shí)，他們總認(rèn)為一個(gè)好的創(chuàng)意就可以打下整個(gè)江山。不單單是旅游策劃人，某些景區(qū)也總認(rèn)為只要他們有一個(gè)好點(diǎn)子，有一個(gè)好廣告，就可以立足市場(chǎng)，打遍天下。
    交廣傳媒旅游策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為：景區(qū)的這種認(rèn)識(shí)往往會(huì)在無形中影響旅游策劃人的旅游策劃行為，麻痹他們的旅游策劃意識(shí)。
    6、長(zhǎng)篇大論，紙上談兵
    旅游策劃的核心在于方案的可行性和實(shí)施的效果，沒有可行性的方案，既使是再漂亮的創(chuàng)意和文字，也不會(huì)有絲毫的意義，“老鼠和貓”的故事可以給這類旅游策劃人以很好的啟示。
    傳說有一群老鼠，他們?yōu)榱私档捅回埐稓⒌臋C(jī)會(huì)，開了一個(gè)家族會(huì)議，會(huì)上，一個(gè)“聰明”的幼鼠提議在貓的脖子上掛一個(gè)鈴鐺，這樣的話，一旦貓有動(dòng)靜，他們就會(huì)聽到鈴鐺的響聲，大家就可以“聞鈴而逃”，不少老鼠對(duì)此建議表示贊同，認(rèn)為這是一個(gè)在好不過的辦法。
    但是，一只年長(zhǎng)的老鼠的聲音打斷了他們歡呼，“這個(gè)辦法很好，但是由誰去掛這個(gè)鈴鐺呢？”眾鼠啞然。是呀，誰去掛呢？
    7、感覺旅游策劃，經(jīng)驗(yàn)旅游策劃
    此類旅游策劃人靠的都是感覺和經(jīng)驗(yàn)，隨意性較強(qiáng)，不加工提煉和創(chuàng)新，常常進(jìn)行一些欺騙性、損害性、無效益的旅游策劃，這種感覺旅游策劃、經(jīng)驗(yàn)旅游策劃破壞了旅游策劃的目的，實(shí)貶了旅游策劃的素質(zhì)。
    即使在某個(gè)地方比較成功，那也是靠靈感，“瞎貓碰著死老鼠”。
8、單打獨(dú)斗，各自為戰(zhàn)
    某些旅游策劃人能力較強(qiáng)，于是就認(rèn)為自己已經(jīng)掌握了全部的市場(chǎng)真理，“天下任我行”，單打獨(dú)斗，分派、分部而立，不和同行交流合作。這種個(gè)人英雄主義危害極大，不但不利于旅游策劃人自身的發(fā)展，不利于景區(qū)的發(fā)展，還會(huì)影響旅游策劃的聲譽(yù)和權(quán)威，阻礙旅游策劃行業(yè)的發(fā)展。
    9、挑肥揀瘦，嘩眾取寵
    只要涉足旅游策劃這一行業(yè)，就須有旅游策劃人的素質(zhì)，不取“大”舍“小”，不挑“肥”揀“瘦”，不嘩眾取寵。
    交廣傳媒旅游策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為：不論是大景區(qū)還是小景區(qū)，找你做旅游策劃那是尊重你，你作為被景區(qū)選中的旅游策劃人，應(yīng)有起碼的道德素質(zhì)和行業(yè)水準(zhǔn)，切不可認(rèn)為小景區(qū)“小”，給你的旅游策劃費(fèi)少，就對(duì)小景區(qū)另眼相看，不是做出的旅游策劃“中看不中用”（比如旅游策劃方案超越小景區(qū)承受的范圍），就是根本不給小景區(qū)做旅游策劃。
    10、有才無德，恃才放曠
    做人要先立品，品當(dāng)如其人。一個(gè)權(quán)威的旅游策劃人，既要有才，也要有德，德才兼?zhèn)洌�缺一不可。如今中國的旅游策劃界有才者不少，德才兼�(zhèn)湔邊s不多，如胸襟不寬廣，責(zé)任心不強(qiáng)，做表面文章等。
    筆者有一句格言：“以佛治心，以道治身，以儒治業(yè)”。鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“何陽事件”，就給中國的策劃界一個(gè)不小的警示：德者，才之帥也。交廣傳媒旅游策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為：無德之人，不可能成大器，無德的策劃家也不可能會(huì)成為大策劃家。


胡森——河南交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷公司策劃總監(jiān)，歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)。聯(lián)系郵箱：joint_media@126.com移動(dòng)電話：13733187876